Makijaż last minute na Sylwestra? Kosmetyki „na już” trafiają pod drzwi nawet w ostatnich godzinach roku

Rynek beauty w Polsce rozwija się dynamicznie, a wraz z nim zmieniają się nawyki zakupowe konsumentek.  Kosmetyki przestają być kupowane wyłącznie przy okazji wizyty w drogerii – coraz częściej decyzja zapada spontanicznie, dokładnie wtedy, gdy produkt jest potrzebny. 65% konsumentów zamawia je przez Internet. Sylwester idealnie wpisuje się w ten trend.

– W ostatnim roku wartość segmentu retail na platformie Wolt wzrosła aż o 56%. Polacy coraz częściej zamawiają nie tylko jedzenie, ale także kosmetyki i produkty codziennego użytku, zwłaszcza wtedy, gdy liczy się czas – powiedziała Sasha Vislaus, Communication Lead w Wolt Polska. – Zakupy beauty realizowane last minute online to odpowiedź na realne potrzeby użytkowniczek, które chcą przygotować się na ważne wyjście takie jak Sylwester bez poświęcania czasu na wizytę w sklepie stacjonarnym.

Makijaż sylwestrowy to często impuls do zakupu. Charakterystyczne w karnawale produkty takie jak błyszczący cień, eyeliner, sztuczne rzęsy czy utrwalacz make-upu, trafiają do koszyka nawet na kilka godzin przed rozpoczęciem imprezy. Dzięki szybkim dostawom możliwe jest uzupełnienie kosmetyczki bez wychodzenia z domu – nawet w najbardziej intensywnym okresie końcówki roku^[1].

Na platformie Wolt znajduje się coraz szersza oferta drogerii i sklepów kosmetycznych np. Drogeria Jasmin, Cosibella Corner, czy Inglot, a użytkowniczki korzystają z możliwości dostawy wtedy, gdy potrzebują natychmiastowego dostępu do kosmetyków np. w Sylwestra.

Według najnowszego badania opublikowanego przez Dziennik Internautów (DI), aż 50% Polaków planuje jednak spędzić Sylwestra 2025 w domowym zaciszu, rezygnując z wyjść na imprezy czy bale i stawiając na relaks i czas dla siebie. Wśród respondentów 30% deklaruje organizację domówki z rodziną lub przyjaciółmi, a kolejne 20% zamierza spędzić wieczór przed telewizorem lub w spokojnej atmosferze własnego mieszkania. Wynika z tego, że Polacy coraz częściej traktują noc sylwestrową jako okazję do odpoczynku i zadbania o swoje samopoczucie^[2]. Dobrym rozwiązaniem może być domowe SPA – kule do kąpieli, maseczki na twarz i świecie zapachowe zakupione przez aplikację Wolt, która bez wychodzenia z domu pozwala zamówić ulubione kosmetyki pielęgnacyjne m.in. ze sklepów takich jak Organique, Ministerstwo Dobrego Mydła, czy LUSH, a także produkty relaksacyjne m.in. z Organic Harmony, Make Your Wish, czy Homla.

Trend „beauty na już” wpisuje się w szerszą zmianę stylu życia. Konsumenci oczekują rozwiązań elastycznych, dopasowanych do tempa dnia i nieplanowanych sytuacji. Szybkie dostawy nie zastępują tradycyjnych zakupów, ale są ich naturalnym uzupełnieniem – szczególnie wtedy, gdy wieczór sylwestrowy zbliża się szybciej niż planowaliśmy.

O Wolt

Wolt jest firmą technologiczną, która umożliwia użytkownikom łatwe zamówienie i szybką dostawę jedzenia z ulubionej restauracji oraz zakupów – do domu lub biura. Firma współpracuje z restauracjami oraz partnerami detalicznymi i kurierskimi w 27 krajach, w ponad 500 miastach. Firma z siedzibą w Helsinkach została założona w 2014 roku. Obecnie zatrudnia ponad 11 000 osób i jest kierowana przez współzałożyciela i CEO Miki Kuusi. 

W 2022 roku Wolt i amerykańska spółka Door Dash podjęły decyzję o fuzji. Wolt kontynuuje swoje operacje pod niezmienioną nazwą we wszystkich lokalizacjach, w których firma działała do tej pory.

^[1] https://www.przelewy24.pl/en/news/ecommerce-2025-online-shopping-trends-polish-consumers?utm_source=chatgpt.com

^[2] https://di.com.pl/50-proc-polakow-spedzi-sylwester-2025-w-domu-a-5-proc-nie-bedzie-celebrowac-nowego-roku-72107?utm_source=chatgpt.com